Das Unternehmen Diesel wurde 1978 von Renzo Rosso, der es später vollständig erwarb, und Adriano Goldschmied gegründet. Seit Anfang der neunziger Jahre hat die Marke Diesel damit begonnen, Geschäfte auf der ganzen Welt zu eröffnen und ist zu einem Beispiel für internationalen und innovativen Lebensstil geworden. Das Unternehmen produziert eine große Kollektion an Jeans, Hosen, Shorts und Kleidungsstücken wie T-Shirts, Jacken und Accessoires. Im Laufe der Zeit hat sich diese Marke etabliert, indem sie lässige und hochwertige Kleidungsstücke kreiert und so Platz auf dem traditionellen Luxusmarkt geschaffen hat. Das Diesel-Konzept ist im Wandel des Unternehmens im Laufe der Zeit unverändert geblieben und präsentiert sich immer gleich: als Synonym für Leidenschaft, Individualität und Selbstdarstellung. Die erstellten Artikel sind das Ergebnis großer Freiheit zum Zeitpunkt des kreativen Vorschlags, um eine ständige Innovation zu gewährleisten. Die Werbekampagnen der Marke setzten von Anfang an auf Ironie, mit einer etwas respektlosen Haltung und viel Raum für persönliche Interpretationen. Der beworbene Diesel-Stil wirkt provokativ und zielt darauf ab, die kontinuierliche Reaktion des Verbrauchers zu wecken, die Marke ist in der Tat das Ergebnis einer mutigen Haltung, Offenheit gegenüber Risiken und neuen Möglichkeiten, sie bricht mit innovativen Ideen und erfindet sich immer wieder neu Zeit .