Das Unternehmen wurde 2008 dank der fast visionären Idee eines jungen Designers gegründet, der unter anderem eine große Familientradition in der Modebranche beerbte. Die Idee ist die eines neuen Kleidungskonzepts, das die Qualität der Produkte und nicht das Etikett hervorheben soll. Gemäß dem Konzept der Marke muss die Garderobe aus Kleidungsstücken bestehen, die für jede Jahreszeit konzipiert und entworfen wurden, aus Kleidungsstücken, die zu jeder Jahreszeit getragen werden können, im Namen des Stils und des guten Geschmacks, der nie untergeht .