L’azienda Diesel è stata fondata nel 1978 da Renzo Rosso, che successivamente l’acquisisce totalmente, e Adriano Goldschmied. Già dall’inizio degli anni novanta il brand Diesel inizia ad aprire punti vendita in tutto il mondo diventando un esempio di lifestyle internazionale ed innovativo. L’azienda produce una vasta collezione di jeans, pantaloni, shorts e capi d’abbigliamento come t-shirt, giubbini ed accessori. Nel tempo questo brand si è affermato realizzando capi casual e di qualità, riuscendo questo modo spazio nel mercato del lusso tradizionale. Il concept Diesel è rimasto invariato nel tempo nonostante l’azienda viva di cambiamento e si propone sempre allo stesso modo: come sinonimo di passione, individualità ed espressione di sé stessi. Gli articoli realizzati sono frutto di una grande libertà al momento della proposta creativa per garantire un’innovazione costante. La campagne pubblicitarie del brand, sin dagli esordi, hanno puntato sull’ironia, con un atteggiamento un po' irriverente e tanto spazio all’interpretazione personale. Lo stile Diesel, come pubblicizzato, sembra provocatorio e punta a suscitare la continua reazione del consumatore, il brand è frutto infatti di un atteggiamento coraggioso, di apertura verso il rischio e le nuove possibilità, rompe gli schemi con idee innovativa e si reinventa ogni volta.