L'azienda ha origine nel 2008 grazie al concetto quasi visionario di un giovane designer, erede tra l'altro di una grande tradizione famigliare nel settore della moda. L'idea è quella di una nuova concezione dell'abbigliamento, cioè quella di mettere in risalto la qualità dei prodotti e non l'etichetta. Secondo il concept del brand, il guardaroba deve essere composto da abiti pensati ed ideati per ogni stagione, fatto di articoli che possano essere indossati in ogni momento dell'anno, all'insegna dello stile e del buon gusto, quello che non tramonta mai.